位于德国柏林夏洛腾堡区的柏林展览中心，是一派领有自在历史底蕴的大型建筑群。但最具绮丽性的代表建筑，既不是1926年就屹立于此的播送塔、也并非其26个展厅中的任性一个，而是那儿仅建成22年、由3500㎡玻璃幕墙构成的半圆形南大门。

当地时期9月6日—10日，德国柏林国际电子破费品博览会（IFA）再一次将群众观念集聚于此。

从1924年开办于今，走过百年的IFA展也称得上历史悠久。电视机曾在这里初次手脚公开家具展出，爱因斯坦在这里进行了第七届IFA展的揭幕致辞，泰西家电品牌们更在这里进行了泰半个世纪的时期比拼和翻新竞逐。

直到20年前，海尔智家才完成了中国自主家电品牌的IFA首秀。在所有这个词寰宇家电发展史上，中国无疑是年青的自后者。但也正如那最年青、却也最具代表性的南大门一样——从初次亮相到追平身位、直至攻守易形，以海尔智家为代表的中国品牌，已然成为最具代表性的行业标杆。

而这一切，也只是用了20年辛勤。

行业攻守易形

本年IFA展的合座不雅感，不错用两句话概述：1是辞寰宇舞台，看中国品牌；2是在中国展台，看寰宇趋势。

其一，本年展会是中国品牌唱主角、占C位。首日到场打卡的第一站，即是上文提到的柏林展览中心南大门，远远就看到巨幅的“Haier”Logo。从比例来看，16万㎡的室内展馆集聚了群众2800+展商赴会，在这里擦身而过的亚洲样子多半是中国东说念主。

其二，中国品牌普遍领有能跟国外一流品牌“掰手腕”的科技实力，甚而达到全面引颈，就比如家电——本年海尔智家展区占据约3300无边米，旗下海尔、Candy、Hoover、卡萨帝四大品牌，共同围绕绿色、智谋亮相一系列新品新科技，可谓行业年度趋势的预演沙盘。

绿色环保是当下家电企业中枢课题。而在欧洲这个最暖和环保的市集上，最节能的家具来自于海尔智家：如被德国VDE认证为“群众最节能洗衣机”的海尔朗境X11系列洗衣机，能耗确认比最严苛的新欧标A级还节能60%，还有达到A级能效圭臬的Candy Fresco 700雪柜、优于A级能耗40%的Candy ProWash 700洗衣机等，都成绩了高度暖和。

海尔智家的另一个标签是智谋。现场，其搭建了智谋厨房、智谋储酒、智谋洗护等场景，而享受智谋体验的要害，是海尔智家专为欧洲用户拓荒的hOn APP，可谓所有这个词智谋活命的“遥控器”：通过该APP拍摄衣物相片，Candy洗衣机即可自动识别、选拔洗护时势，用户还不错用它随时搜检雪柜内的食材、长途操控Hoover智能洗碗机职责等。刻下，hOn注册用户已特出630万。

从未婚前来，在几平米展厅里展示一款OLED电视，到如今携4大高端品牌，向寰宇展示最一流的科技和家具……海尔智家所完成的，毫不单是从副角到主角的进化，更收尾了中国辞寰宇家电翻新史上的恒久缺位，完成了行业科技趋势从西向东的过渡，开启了“寰宇家电中国期间”的新章节。

二十年，很短

于今还明晰记住，在庆祝校阅洞开四十周年会上有这样一句话：“咱们用几十年时期，走结束发达国度几百年走过的工业化历程。”这是近代独属于中国的速率和古迹。

而这种逾越式的、令寰宇肃肃的速率和建设，相通不错用来概述海尔智家。20年，之于IFA乃至寰宇家电发展程度当中，实属移时。但海尔智家，即是用这短短20年完成了从“代表中国度电”到“引颈寰宇趋势”的滚动。

海尔智家的引颈，全面且无可争议：一方面体刻下科技实力，另一方面在于品牌形象。

科技翻新是海尔智家立身之本。例数历届IFA，从展出首台国内自研OLED电视到亮相首台干湿分储雪柜、再到首个智谋家庭场景……20年来，海尔智家不断在群众布局原土化翻新体系，通过捏续的科技翻新，向群众用户评释注解科技的“新可能”，其科技后果也从一启动的“追逐趋势”逐步酿成了“创造趋势”。

时于本日，海尔智家已齐备科技翻新全都引颈。不仅有200余项原创科技被行业跟进，还在群众打造了10+N洞开式翻新体系，不时超100个中枢时期范畴的25万名大众、100多万时期资源齐备群众协同研发，何况参与了国际圭臬发布100项，行业最多。此外，海尔智家在本年还齐备了智谋家庭发明专利的群众11连冠。

塌实的科技翻新布局，带给海尔智家的不惟独敢念念敢干的翻新力，更有温情千东说念主千面用户需求的底气：比如针对日本都市群体居住面积小的近况，海尔雪柜推出了行业内同容积最薄筹划的TZ51雪柜、TX系列雪柜等高端各别化家具；洽商到西班牙用户的饮食民俗，海尔智家推出了不错储存多数海鲜的多门雪柜，大受迎接。

不仅能温情群众用户需求，更能带来超出预期的体验升级。籍此，海尔智家在群众市集不仅越走越宽、更越走“越高”。

欧睿国际数据披露，2023年海尔群众大型家用电器品牌零卖量第一，齐备15连冠。同期，海尔智家高端市集竞争力捏续增强：在德国，售价2999欧元的海尔雪柜成多门雪柜TOP2；在英国，价钱高达849英镑的海尔洗衣机拿下合座销量TOP2；在日本，售价298000日元的AQW-DX12P洗衣机三年复合增长率20%……

这条路，很长

海尔智家从走出洋门到走到群众舞台中心，用时很短，但走过的路却很长。

骨子上，海尔智家与德国东说念主的初次碰头并不在IFA展，而是会议室——1990年，海尔团队当着德国经销商的面，把海尔雪柜样机商标撕掉，与德国市集的十几个品牌雪柜放在一皆测试。收尾10个方针，海尔得了8个第一，德国经销商当即下了2万台订单。

这是海尔雪柜出口史上的首笔订单，却也奠定了海尔对于群众自主创牌的信守。彼时，国内家电偶合出海得意，但大多企业办法是创汇而非“创牌”，选拔OEM贴牌代工以飞速得回利润。但海尔合计，这种样式只是充任国外品牌的“分娩车间”，既然家具过硬，中国当然也有才能叫响寰宇级品牌。

大部分东说念主都在埋头赢利，总得有东说念主昂首看路。若何作念？海尔智家的谜底是，主动抢滩、原土建链。最终办法是更快、更好地反馈良善心原土用户需求。

海尔智家经受研发、制造、营销“三位一体”的原土化时势，以因地制宜、量身定制的家具翻新，来温情与国内用户截然相背的各别化需求。在该时势相沿下，海尔智家现已在群众确立起35个工业园、143个制造中心、23万个销售网罗，插足了主流国度和地区的主流市集。

进程中，跟着群众创牌程度深远、程度提速，海尔智家也通过整归拢购的样式，逐步确立起群众7大高端品牌集群，捏续丰实和擢升品牌价值，齐备国外自有品牌率达100%。

刻下，海尔智家旗下各品牌均已成为当地市集引颈品牌：在中国，卡萨帝已一语气8年高端TOP1，品牌价值超821亿元，成为行业表象级品牌；在好意思国，GE Appliances已成为当地引颈的家电企业，份额擢升了0.7pct；在澳洲，海尔智家澳大利亚零卖额份额擢升了2.9pct；在欧洲，海尔智家收入增长9.2%；在南亚、东南亚、中东非市集，海尔智家也辨别齐备9.9%、12.4%和26.8%的收入增长……

这一齐，对于海尔智家的抛问从未辨别：他的中枢竞争力在哪？他收效的要害又是什么？谜底从来都形形貌色，又似乎从来都如出一辙：品牌影响力。

一个事果真于，企业陈诉IFA品牌馆需同期温情4个条目，而第一条即是：有孤苦品牌。再回看海尔智家代表中国度电初次亮相IFA的2004年，在其上榜的“寰宇最具影响力的100个品牌”中，你会发现，他亦然昔时中国唯独入选的品牌。

智家海尔品牌Candy德国发布于：广东省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间作事。